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在Google稍早宣布擴大與更多家電、硬體設備廠商合作Google Assistant開發資源後，亞馬遜再次對外招募Alexa研發團隊成員，預期將新增數百名新血加入。 分享 facebook 亞馬遜在Alexa數位助理服務以有一段時間，同時也相當積極地將Alexa推廣至更多手機、喇叭或家電產品使用，並且持續讓Alexa擴充技能累積超過2萬種以上，藉此對應更多元的使用需求。而此次傳出擴大招募消息，意味亞馬遜希望在數位助理服務發展應用能佔下領先地位，藉此提供相比微軟Cortana、蘋果Siri或Google Assistant更自然的人機互動模式。目前在亞馬遜職缺項目中，光是與Alexa有相關職缺項目至少有將近1500個，或許代表亞馬遜接下來在本身持續維持獲利的AWS網路服務之外，將持續強化數位助理服務發展，並且讓Alexa可以成為眾人習以為常的便利服務。而類似的想法，其實Google也秉持相同作法，預計透過開放Google Assistant開發資源，讓更多品牌廠商、硬體設備商都能以此打造整合Google Assistant服務產品，並且讓更多軟體服務商能以此打造更多應用功能，進而讓Google Assistant成為便利的日常生活助手，同時也能在持續學習之下變得更「聰明」。現階段市場主要投入數位助理服務競爭的廠商包含亞馬遜、Google、蘋果、微軟，而南韓廠商包含LINE、三星也開始積極布局自有數位助理服務，並且與本身既有內容、產品整合，甚至三星更可能因為旗下子公司Harman International持有品牌harman/kardon與Alexa、Cortana合作喇叭設備，而JBL品牌也與Google Assistant合作之餘，未來更計畫藉由整合三星Bixby服務打造新款智慧喇叭，意味三星日後在此領域發展經驗將更完整。至於蘋果方面也計畫擴大Siri與iOS、macOS作業系統整合，並且轉由蘋果軟體工程資深副總裁Craig Federighi負責帶領團隊，預計年底將推出結合Siri服務的智慧喇叭HomePod?